Fallout Shelter была представлена и вышла вместе с крупной презентацией Fallout 4, так как Bethesda не хотела расстраивать геймеров. Fallout 4 протизерили, анонсировали и полностью представили в течение каких-то пары недель перед E3 2015, с релизом уже на 10-е Ноября. У других компаний на подобное уходят буквально годы. Такой темп связан с тем, что Bethesda хотела сделать своих фанатов счастливыми... и не расстраивать их. В интервью с GamesIndustry, вице-президент Bethesda и глава по PR – Пит Хайнс, сообщил, что представление Fallout Shelter вместе с Fallout 4 было не случайным...

Ситуация вокруг Fallout Shelter становится все интересней с каждым днем... относительно говоря. В прошедший понедельник Bethesda анонсировала F2P игру по вселенной Fallout, в которой игроки берут на себя роль Смотрителя Убежища и занимается его развитием, расширением и улучшением, посылая жителей на миссии, распределяя по отсекам и рожая детей. Геймплей довольно простой – подобное мы уже видели и не раз. Однако несмотря на всю простоту, Fallout Shelter уже находится на первом месте в чарте скачиваний бесплатных приложений, обойдя социальные сети, мессенджеры и прочее. Откуда такой ажи...

Вот что происходит, когда в убежище нет телевизора. Всего за месяц популяция вырастает до размеров очень даже большой страны.  Bethesda опубликовала забавную инфографику по Fallout Shelter, представив различные статы – и это только за один месяц с релиза. С релизом Android-версии они явно увеличились.  Помимо почти 82 миллионов рожденных детей, игроки провели в Fallout Shelter 29 миллионов часов, пожар начинался 119.5 миллионов раз, а рейдеры атаковали 41.8 миллионов раз.

Вот они, современные подходы к рекламе. Когда обычных объявлений, роликов и в целом популярности франчайза не хватает, когда необходимо поймать аудиторию, которая услышав слово Fallout в первую очередь думает о буквальном значении слова или вспоминает группу Fall Out Boy – в таких случаях нужен уникальный подход.  Именно такой использовала Bethesda для рекламы Fallout Shelter. Они завели аккаунт в популярном приложении для знакомств – Tinder, с надеждой, что девушки свайпнут вправо.  Fallout Shelter доступен на iOS и, с недавних пор, на Android.